Cómo crear URLs UTM limpias para campañas
Un workflow de nombres para utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content y utm_term que mantiene reportes legibles.
Los parámetros UTM son fáciles de añadir y fáciles de usar mal. Nombres inconsistentes fragmentan los reportes.
Un buen workflow UTM empieza antes de compartir el enlace: defina reglas, use minúsculas y confirme que los redirects no pierden query parameters.
Use source y medium consistentes
utm_source debe nombrar la plataforma, publisher, newsletter, partner o traffic source. utm_medium debe describir el canal.
Evite mezclar valores como newsletter, email, Email y e-mail. Elija una convención y documente los valores permitidos.
Haga nombres de campaña legibles
utm_campaign debe describir la campaña de forma entendible meses después.
utm_content sirve para A/B tests, ubicación de botones o creatividades. utm_term se usa sobre todo para paid search keywords.
Pruebe la URL final
Después de crear la URL, abra el enlace final y confirme que los redirects conservan la query string.
Use un URL parser para confirmar que los parámetros finales son exactamente los que analytics debe recibir.
Checklist para URLs UTM
- Use valores en minúsculas y evite espacios.
- Defina valores permitidos para source y medium.
- Use nombres de campaña entendibles meses después.
- Use content para variantes creativas o de ubicación.
- Compruebe que los redirects conservan todos los parámetros UTM.
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