Como criar URLs UTM limpas para campanhas
Um workflow de nomenclatura para utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term que mantém relatórios legíveis.
Parâmetros UTM são fáceis de adicionar e fáceis de usar mal. Nomes inconsistentes fragmentam relatórios.
Um bom workflow UTM começa antes de compartilhar o link: defina regras, use minúsculas e confirme que redirects não perdem query parameters.
Use source e medium consistentes
utm_source deve nomear plataforma, publisher, newsletter, partner ou traffic source. utm_medium deve descrever o canal.
Evite misturar valores como newsletter, email, Email e e-mail. Escolha uma convenção e documente valores permitidos.
Use nomes de campanha legíveis
utm_campaign deve descrever a campanha de forma compreensível meses depois.
utm_content serve para A/B tests, posição de botões ou criativos. utm_term é usado principalmente para paid search keywords.
Teste a URL final
Depois de criar a URL, abra o link final e confirme que redirects preservam a query string.
Use um URL parser para confirmar que os parâmetros finais são exatamente os que analytics deve receber.
Checklist para URLs UTM
- Use valores em minúsculas e evite espaços.
- Defina valores permitidos para source e medium.
- Use nomes de campanha compreensíveis meses depois.
- Use content para variantes criativas ou de posição.
- Verifique se redirects preservam todos os parâmetros UTM.
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